Resumen

Los gobiernos y las organizaciones de todo el mundo emplean los mensajes de los medios para lograr un cambio de comportamiento y actitud. En Uganda, Innovations for Poverty Action trabajó con investigadores para evaluar si los videos que alientan a las comunidades a hablar y contrarrestar la violencia contra las mujeres (VAW) en el hogar podrían cambiar el comportamiento, las actitudes y las normas relacionadas con la VCM. En encuestas realizadas ocho meses después de la intervención, la proporción de mujeres que reportaron violencia contra las mujeres en su hogar durante los seis meses anteriores fue sustancialmente menor en las aldeas donde se proyectaron los videos que en las aldeas asignadas aleatoriamente al grupo de comparación. El impacto parece ser impulsado por una reducción en la percepción de que aquellos que denuncian la violencia enfrentarán sanciones sociales. Los resultados sugieren que la educación y el entretenimiento tienen el potencial de reducir notablemente la incidencia de la violencia contra las mujeres de una manera duradera y escalable.

Tema de política

La violencia contra la mujer (VAW) en el hogar, incluido el abuso físico, sexual y emocional por parte de una pareja íntima, es un problema generalizado que se estima afecta la vida del 30 por ciento de las mujeres en todo el mundo.¹ En los países en desarrollo, quienes tienen la capacidad de intervenir y detener la violencia, como la policía o, más comúnmente, las autoridades locales, a menudo no pueden hacerlo debido a la falta de información. La naturaleza privada de la violencia contra las mujeres junto con la reticencia de parte de los testigos dificulta que los posibles interventores detecten y aborden los incidentes de violencia contra las mujeres donde ocurren. Los medios de comunicación pueden constituir una forma de abordar la violencia contra las mujeres en contextos que enfrentan tales dificultades, ya sea disminuyendo la aceptabilidad social de los comportamientos relacionados con la violencia doméstica y la discriminación de género, o aumentando la disposición de las víctimas y los transeúntes a presentarse y denunciar casos de violencia. Sin embargo, a pesar del uso generalizado de este tipo de campañas de mensajes, hay pocas pruebas de su eficacia. Esta investigación tiene como objetivo ayudar a llenar este vacío al proporcionar evidencia rigurosa sobre el impacto de una campaña de medios masivos contra la violencia contra las mujeres en el contexto de las zonas rurales de Uganda.

Contexto de la Evaluación

Salas de video, conocidas como bibanda, son omnipresentes en las zonas rurales de Uganda. Por lo general, tienen entre 10 y 50 personas y están ubicados en el centro de un pueblo o centro comercial. Dado que pocos hogares en las zonas rurales de Uganda poseen televisores, bibanda son lugares populares para ver películas y fútbol, ​​especialmente entre los hombres jóvenes.

Las encuestas de opinión representativas a nivel nacional sugieren que algunas formas de violencia contra las mujeres se consideran legítimas en Uganda.² Sin embargo, no toda la violencia es tolerada. Mientras que el 31 por ciento de los encuestados en nuestro estudio dijo que se justifica que un esposo golpee a su esposa cuando ella lo desobedece, solo el 2 por ciento aprobaría la violencia percibida como más severa que las bofetadas. El ochenta y ocho por ciento afirmó que otros deberían intervenir para detener la violencia.

No obstante, casi un tercio de las mujeres informaron en 2011 que habían sufrido violencia, como puñetazos o amenazas con un cuchillo.³ Las comunidades no parecen capaces de prevenir tal violencia, en parte porque los testigos no hablan: solo una cuarta parte de los encuestados en nuestro estudio dijeron que le dirían a las autoridades si su prima hubiera sido golpeada por su esposo. Solo uno de cada diez denunciaría a la policía. Una justificación común para retener información era el miedo a ser tachado de chismoso.

Detalles de la Intervención

Innovations for Poverty Action trabajó con investigadores para realizar una evaluación aleatoria en aldeas de Uganda central para medir el impacto de una campaña masiva de videos diseñada para convencer a las audiencias de que la violencia contra las mujeres es común y que deben hablar cuando se enteren.

Se produjeron tres videos cortos contra la violencia contra las mujeres en colaboración con Peripheral Vision International. Con una duración de 4 a 8 minutos cada uno, los videos mostraban violencia mortal por parte de un esposo hacia su esposa y apelaban a los espectadores a hablar sobre la violencia contra las mujeres para evitar que se intensifique. 

El público vio los videos a través de festivales de cine realizados en bibanda en 112 aldeas rurales. Cada aldea del estudio presentó un festival de cine que comprendía seis películas populares de Hollywood no relacionadas con la violencia contra las mujeres que se proyectaron una vez por semana durante fines de semana consecutivos desde julio hasta septiembre de 2016. En 48 aldeas seleccionadas al azar, las tres viñetas de video cortas sobre la violencia contra las mujeres se insertaron en el intermedio de la película de Hollywood. En las otras 64 aldeas, los festivales de cine presentaron viñetas de video sobre otros temas sociales (ausentismo de los maestros o estigma relacionado con el aborto), o simplemente películas de Hollywood sin viñetas de video. Estos 64 pueblos constituyen así un grupo de comparación que recibió un festival de cine “placebo” no relacionado con la VCM. 

Como es típico en Uganda, las películas de Hollywood fueron narradas por un VJ que agregó su propio comentario al argumento de la película. A diferencia de la mayoría del entretenimiento proyectado en bibandaSin embargo, los videos contra la violencia contra las mujeres se produjeron en el idioma local (luganda) con actores locales, lo que permitió a los aldeanos identificarse con los personajes de los videos.

La entrada a los festivales de cine era gratuita para alentar la asistencia de una audiencia amplia y tuvo un éxito notable en atraer a mujeres (31 por ciento de todos los asistentes). Las proyecciones se publicitaron mediante carteles, volantes, anuncios a través de sistemas de direcciones comunitarias y de boca en boca. En total, más de 10,000 adultos asistieron a 670 proyecciones de películas.

El equipo de investigación entrevistó a 6,449 personas en todos los pueblos a través de dos oleadas de encuestas realizadas 2 y 8 meses después de los festivales de cine. Es importante destacar que las encuestas se presentaron como encuestas de opinión no relacionadas con la campaña de video. Las preguntas midieron el comportamiento y las actitudes entre una muestra aleatoria de adultos que vivían en el área de captación de la sala de video, independientemente de su asistencia al festival. Por lo tanto, los encuestados incluyen no solo a los que asistieron a las proyecciones, sino también a sus vecinos, líderes comunitarios y trabajadores de salud de las aldeas.

Resultados y lecciones de política

Las viñetas contra la violencia contra las mujeres redujeron significativamente la probabilidad de que ocurriera violencia contra las mujeres en las aldeas donde se mostraban las viñetas. Los resultados sugieren que esta reducción puede haber ocurrido porque los videos redujeron la percepción de que aquellos que denuncian la VCM enfrentarán sanciones sociales y, por lo tanto, aumentaron la disposición de las personas a denunciar incidentes de VCM.

Impacto en incidentes violentos: Ocho meses después de que se mostraran las viñetas contra la violencia contra las mujeres, las mujeres del grupo de tratamiento tenían 5 puntos porcentuales menos de probabilidades de indicar que una mujer en su hogar había sufrido algún tipo de violencia durante los seis meses anteriores en relación con el grupo de comparación. Alrededor del 20 por ciento de las mujeres encuestadas en el grupo de comparación informaron que hubo al menos un caso de VCM en su hogar durante los seis meses anteriores. Por lo tanto, la campaña redujo la proporción de mujeres encuestadas que reportaron algún tipo de violencia en su hogar en aproximadamente una cuarta parte. Estas estimaciones implican que la campaña evitó que las mujeres sufrieran violencia en aproximadamente seis hogares en cada una de las 48 aldeas donde se implementó la campaña contra la VCM.

Impacto en las normas y actitudes sociales: Entre los hombres y mujeres que vieron los videos, hay poca evidencia de que los videos contra la VCM hayan tenido un efecto sobre las actitudes sobre la legitimidad de la VCM o sobre las percepciones de si otros en la comunidad ven la VCM como un comportamiento legítimo. Tampoco hay evidencia estadísticamente significativa a favor de una mayor empatía por las víctimas de VCM o un cambio en sus percepciones sobre si es probable que los actos iniciales de violencia doméstica se intensifiquen.

El canal causal más plausible para la reducción de la violencia contra las mujeres parece ser un cambio en la disposición de las víctimas y los espectadores a hablar sobre la violencia. Tanto los hombres como las mujeres que vieron los videos contra la violencia contra las mujeres estaban más dispuestos a denunciar los casos de violencia contra las mujeres a las autoridades locales. Este efecto fue particularmente pronunciado entre las mujeres: cuando se les preguntó si reportarían un incidente hipotético de VCM en una variedad de escenarios diferentes, dos meses después de la campaña, las mujeres en el grupo de tratamiento tenían 9 puntos porcentuales (22 por ciento) más probabilidades que las del grupo. grupo de comparación para decir que reportarían la violencia en todos los escenarios. Ocho meses después de la campaña, esta disposición se mantuvo superior en el tratamiento que la comparación por un margen de 13 puntos porcentuales (35 por ciento). Esta mayor disposición a denunciar la VCM puede estar relacionada con un cambio simultáneo en las consecuencias sociales percibidas de denunciar, en particular entre las mujeres. Las mujeres que vieron los videos contra la violencia contra las mujeres tenían 11 puntos porcentuales (18 por ciento) menos de probabilidades de creer que enfrentarían repercusiones sociales, como regaños por chismear, por intervenir en un incidente de violencia contra las mujeres. 

Rentabilidad: El costo total de escribir, filmar, editar y distribuir la secuencia de viñetas de VCM utilizadas en este estudio fue de $15,000 XNUMX, lo que lo convierte en un enfoque escalable y rentable para reducir la VCM en áreas rurales. Se necesita más investigación para evaluar adecuadamente varios aspectos de la implementación de campañas mediáticas de este tipo, como el número y el escenario de las proyecciones de video.

Fuentes

^1. Devries, Karen M, Joelle YT Mak, Claudia García-Moreno, Max Petzold, James C Child, Gail Falder, Stephen Lim, Loraine J Bacchus, Rebecca E Engell, Lisa Rosenfeld et al. 2013. “La prevalencia mundial de la violencia de pareja contra las mujeres”. Ciencia 340 (6140): 1527–1528.