Resumen

Cada año se utilizan más de 500 XNUMX millones de bolsas de plástico y, en muchos casos, solo se utilizan una vez antes de convertirse en residuos o basura en vertederos. Muchos países desarrollados y en desarrollo han adoptado regulaciones para prohibir las bolsas no degradables o tarifas para reducir la demanda. Esta evaluación midió el impacto de diferentes campañas de información en tiendas sobre el consumo de bolsas plásticas y la venta de bolsas reutilizables en tiendas de abarrotes en todo México. Las campañas de información no redujeron significativamente el consumo de bolsas de plástico ni aumentaron la venta de las bolsas reutilizables. La baja intensidad de las campañas puede haber sido un factor en su ineficacia.

Tema de política

Cada año se consumen entre 500 mil millones y un billón de bolsas de plástico en todo el mundo.¹ En la mayoría de los casos, las bolsas de plástico se desechan después de un uso, pero se necesitan de meses a cientos de años para que se rompan.² En los países en desarrollo, el uso cada vez mayor de plástico es motivo de especial preocupación, ya que los sistemas de gestión de residuos en muchas naciones más pobres están mal equipados para hacer frente a los crecientes niveles de residuos.³ Los gobiernos de muchos países desarrollados y en desarrollo han adoptado regulaciones para prohibir las bolsas no degradables o cobran tarifas para reducir la demanda. Sin embargo, los efectos de tales políticas han sido mixtos. Comprender las respuestas conductuales de los consumidores a las campañas, los empujones y las regulaciones es una cuestión política clave en este campo. Sin embargo, hasta la fecha, pocos estudios han probado a fondo la eficacia de tales estrategias, particularmente con respecto a las bolsas de plástico de un solo uso.

Contexto de la Evaluación

La Ciudad de México utiliza un estimado de 20 millones de bolsas por día.⁴ En 2009, el Distrito Federal de la Ciudad de México optó por prohibir el uso de bolsas plásticas no degradables dentro de la ciudad y multar a los comercios por dispensar bolsas plásticas gratuitas. Si bien el uso de plásticos degradables tiene claras ventajas, sobre todo que estas bolsas se descomponen y no representan una amenaza para la vida animal, los estudios del ciclo de vida sugieren que los impactos ambientales se minimizan en su mayor parte mediante el uso de bolsas de compras reutilizables.

Detalles de la Intervención

Esta evaluación midió los impactos de las estrategias de comunicación de audio y video en la tienda en el consumo de bolsas plásticas y en la venta de bolsas reutilizables en tiendas de abarrotes en todo México.

Innovations for Poverty Action implementó campañas de comunicación de julio a septiembre de 2010 diseñadas para persuadir a los clientes a reducir su consumo de bolsas de plástico, en gran parte mediante el uso de bolsas de compras reutilizables. IPA realizó las campañas en 199 supermercados Comercial Mexicana seleccionados al azar en todo México. Sesenta y seis tiendas se asignaron al azar para recibir mensajes de campaña visuales, 64 se asignaron al azar para recibir mensajes de campaña de audio y las 69 restantes formaron un grupo de comparación que no recibió ningún mensaje.

Los investigadores probaron dos tipos diferentes de mensajes: uno enfatizaba el impacto ambiental del consumo de bolsas de plástico (Mensaje A) y el otro enfatizaba la importancia de cuidar a las generaciones futuras (Mensaje B). En las tiendas de mensajes de audio, se reproduce un mensaje de audio de 25 segundos cada 15 minutos en los sistemas de altavoces. Una mitad aleatoria de las tiendas recibió el Mensaje A y la otra mitad recibió el Mensaje B durante la evaluación.

En las tiendas de mensajes visuales, se colocaron pendones en la entrada/salida de cada tienda y se colocaron dos carteles de doble cara en los expositores de venta de bolsas reutilizables. Además, aquellos supermercados con cafés en la tienda (aproximadamente el 30 por ciento de la muestra) recibieron tarjetas de mesa para las mesas de los cafés. Al igual que en las tiendas de mensajes de audio, una mitad aleatoria recibió el Mensaje A y la otra mitad recibió el Mensaje B.

Resultados y lecciones de política

En general, las campañas de información no redujeron significativamente el consumo de bolsas de plástico ni aumentaron las ventas de bolsas reutilizables. Tampoco hubo diferencia significativa en la efectividad entre los mensajes de audio y visuales, o entre el Mensaje A y el B. La falta de impacto puede deberse en parte a la baja intensidad de las campañas de comunicación. Los investigadores exploraron inicialmente la opción de colocar una mayor cantidad de materiales visuales en las tiendas y en lugares más destacados (como las cajas registradoras), así como reproducir el mensaje de audio con más frecuencia. Sin embargo, debido a las limitaciones de espacio dentro de las tiendas, principalmente porque los vendedores habían pagado por espacios publicitarios en ubicaciones privilegiadas en todas las tiendas antes del estudio, los investigadores no pudieron colocar más materiales en las tiendas, entregar mensajes en los mostradores de pago o jugar el juego. anuncios de audio con más frecuencia.

Fuentes